時(shí)簡(jiǎn):2020-06-28 11:14:00
目前國内主題公園分類(lèi)比較雜,所以我進(jìn)行了分類(lèi),包括影視主題,文化主題,比如說西遊記,山海關等,還有動(dòng)漫主題,穿越主題等。主題創(chuàng)新也是主題公園的關鍵,主題公園的主題創(chuàng)新性構想應該是建立在人類(lèi)審美規律的基礎上,并且,把握住遊客休閑娛樂的總體體驗方向和現代旅遊業(yè)的基本發(fā)展趨勢。
有了好的區域和文化主題創(chuàng)意以後,究竟變成什麽項目讓遊客去玩呢?一個(gè)關鍵的内容就是娛樂形式,也就是表現手法。主題公園的遊樂設備是滿足遊客娛樂需求的關鍵。利用科技文化的表現手法,通過(guò)人工的建造,形成一系列的環(huán)境和氛圍,讓遊客去體驗,讓遊客在體驗中領(lǐng)略主題公園的精彩和快樂。
另外,主題公園要強化體驗性、互動(dòng)性和參與性。能夠吸引遊客的必須有強的互動(dòng)性,強的參與性,強的體驗性。還有就是要提高主題公園的表演、巡遊、購物和餐飲。不要小看表演和巡遊,這是把遊客留在園中繼續消費的一個(gè)非常關鍵環(huán)節。
既然有好的產(chǎn)品了,那麽如何進(jìn)行經(jīng)營(yíng)?世界上成功的主題公園的主要盈利是娛樂、餐飲、住宿,門(mén)票收入隻是作爲日常維護的費用。
在成功經(jīng)營(yíng)的主題公園整個(gè)收入結構中,門(mén)票隻占30%-40%,其他收入占60%以上。主要靠不斷提升品牌知名度來(lái)吸引遊客,提高遊客的重複率,在獲得門(mén)票收入的同時(shí),主題公園公司必須通過(guò)出售有知識產(chǎn)權、有特點、有吸引力的娛樂衍生品來(lái)獲得收入。
主題公園+綜合的模式如果能夠實(shí)現的話(huà),餐飲,酒店以及各種授權的收益也是獲得二次盈利的關鍵。衍生品爲什麽重要,一個(gè)是利潤高,另外,賣出去之後,遊客把衍生品帶回去,又能夠作爲二次宣傳。隻有這種盈利模式能夠持續下去,主題公園才有頑強的生命力。
《世界旅遊市場(chǎng)全球趨勢報告》指出,到2020年,中國主題公園的零售額預計會(huì)達到120億美元,與2010年的銷售總額相比,增長(cháng)了367%。另外,據歐睿國際發(fā)布的一份報告預測,随着中國中產(chǎn)階級的壯大,主題公園将成爲中國下一個(gè)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。也有人說,2020年中國的主題公園市場(chǎng)要超過(guò)美國,但是我最近分析中國主題公園的情況之後,預測 2023年,中國的主題公園市場(chǎng)超過(guò)美國。
中國的主題公園市場(chǎng)還是樂觀的,而且随着生活水平的不斷提高,國際遊客的增多,中國的主題公園形勢還是非常好的。我倡議要多建一些中國元素的主題公園,因爲國外的主題公園建設的非常好,模仿引進(jìn)國外的公園隻能是吸引一些國内遊客,吸引不了國際遊客。
所以,我們要建設一些中國文化元素的主題公園,利用國外先進(jìn)的技術和表現手法,以中國元素爲主題,在吸引國内遊客的同時(shí),也吸引國際遊客,讓中國的主題公園也走出國門(mén)。